מה שדפי זהב (מאד) לא רוצים שתדעו …
דפי זהב מציעה אתרי אינטרנט ב 0 שקלים. למעלה מעשרת אלפים חברות, אנשי עסקים ונותני שירותים – נענו עד כה להצעה.
אכן, “מחיר” מפתה. אלא שה”אתרים” הללו, מחמיצים חלקים חשובים מאד מהתועלת שאתר אמיתי יכול להעניק לבעליו.
גרוע מזה, בעלי העסקים יוצאים מתוך הנחה שהאתר הנבנה להם במסגרת “שירות החינם” – הוא אתר אינטרנט איכותי שיוכל לקדם את עסקיהם.
מרביתם אינם יודעים/מבינים כי סיכוייו של האתר להפוך לאתר אינטרנט משמעותי לקידומו והתפתחותו של העסק שלהם – נמוכים מאד.
בפועל, האתרים הללו הם אתרי דפי זהב. הם אינם “מתנהגים” כאתרי אינטרנט.
באינטרנט – מי שטוב יותר – יופיע במקום גבוה יותר בגוגל.
לא כך באתר דפי זהב.
דפי זהב דווקא מרוויחה ב”עסקה” הזו. היא מוכרת בכסף רב “כפתורים” שונים לבעלי האתרים. “יותר כפתורים” הם אומרים לך, “המיקום שלך בדף תוצאות החיפוש – יהיה גבוה יותר“. מעת לעת הם ממציאים כפתורים נוספים – המגדילים את העלות השנתית של הלקוח.
כך למשל אתה יכול למצוא בראש הרשימה נותני שירותים מאזור אחר בארץ – רק בגלל שהצליחו לשכנע אותם ל”רכוש” כפתורים.
כאמור, מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם, גוגל, עובד בשיטה שונה לחלוטין. גוגל מציג לנו הלקוחות את המידע הרלבנטי ביותר למה שאנחנו מחפשים. האלגוריתם של החיפוש שלו יציג לנו בראש הרשימה את האתרים שיסייעו לנו ביותר: עם יותר מידע, יותר מסודר, יותר מתאים למילות החיפוש שלנו ויותר זמין. פילוסופיית החיים של מייסדי גוגל אומרת שבעולם כיום כמויות אדירות של מידע שהמוח האנושי מתקשה למיין, לסדר ואחר כך, להשתמש במידע לצרכיו.
אולי הם מבינים דבר או שניים בנושא מידע וחיפוש מידע. אחרי הכול מניית החברה שהקימו עלתה בתוך שנה אחת מ 400$ לסביבות 700$ ומחירי היעד של האנליסטים עומדים כרגע על 900 – 950$ בתוך חודשים אחדים – מה שייתן לחברה שווי שוק של למעלה מ 200 מיליארד דולר !
להקים אתר אינטרנט מקצועי ורציני שישרת את המטרות העסקיות של העסק – עולה כסף. כאשר דפי זהב נותנת “אתר” כזה בחינם – היא אינה משקיעה את המשאבים הדרושים להקמת אתר אמיתי. היא אינה זקוקה לאתר אמיתי. עבורה האתר הוא כלי ל”ייצור” הכנסות מבעלי האתרים ותו לא.
כאשר מחפשים מידע בגוגל – לעיתים רחוקות בלבד נתקלים באחד מהאתרים שהוקמו על ידי דפי זהב. דפי זהב מקדמת את האתר שלה בלבד כפלטפורמה לחיפוש מידע מינימליסטי כמו כתובת או מספר טלפון.
לא בכדי – אופטימיזציה של אתרים באינטרנט – לא נכלל בשירותים שדפי זהב מציעה.
כאשר מחפשים “עורך דין” בגוגל – האתר של דפי זהב (עצמה) במקום השביעי. אף אחד מהאתרים שהוקמו על ידי דפי זהב לעורכי הדין – לא מופיע בעמוד הראשון של התוצאות.
מבחינת דפי זהב זה כנראה בסדר. אחרי הכול היעדים המוגדרים של האתרים שלהם אינם כוללים יצור לידים או ביצוע מכירות. הם גם לא חסידי המודל של יצירת רשימה של תוצאות חיפוש על פי התרומה של כל אתר למחפש המידע.
אם זה יקרה – באיזה תירוץ הם ימכרו את הכפתורים שלהם ? (שהם מקור ההכנסה היחיד שלהם בתחום הקמת האתרים!).
מודל עסקי בלתי אפשרי
באינדקס של דפי זהב מופיעים בערך “עורך דין” – 12,822 רשומות.
מן הסתם, מאות מהם הקימו לעצמם אתרים.
דפי זהב מנסה למצב את עצמה כספק של כולם (?). אם כך, את מי היא תקדם למקומות הראשונים ? במי היא תשקיע משאבים ומאמץ ?
הדף הראשון של תוצאות החיפוש בדפי זהב מכיל 20 רשומות. מן “פטנט” של דפי זהב ל”הכניס” יותר לקוחות לעמוד הראשון.
מחקרים מגלים כי בעוד ששלושת הרשומות הראשונות נהנות מ 100% חשיפה – האחוז הזה יורד ל 30% בלבד כשמדובר ברשומה העשירית בדף הראשון. מי יספר ללקוחות דפי זהב שבחלק מהקטגוריות – כל ה”מקומות הריאליים” נקנים בכסף ע”י מפרסמים עתירי ממון ?
אותו דבר בדיוק מתקיים בקטגוריות השונות של דפי זהב.
אלפי בעלי מקצועות חופשיים, שהאינטרנט היה יכול להזניק את העסק שלהם קדימה, ליצור להם רשימה של לקוחות פוטנציאליים, לסייע במכירות השוטפות וליצור להם הזדמנויות אמיתיות להגדיל את הכנסותיהם – מאבדים את האפשרויות הללו כאשר הם “קונים” אתר חינם.
