להיות ראשון בגוגל
הגידול המהיר בשימוש באינטרנט כפלטפורמה עיקרית לחיפוש מידע יצר תחום שיווק חדש – SEM (Search Engines Marketing) שיווק באמצעות מנועי חיפוש.
אנחנו בג’אז תקשורת בע”מ עוסקים בהקמת אתרי אינטרנט ובקידומם לעמוד הראשון בגוגל – מנוע החיפוש הנפוץ ביותר המרכז למעלה מ 70% מסה”כ החיפושים.
מחקרים מגלים (פורטר ריסרץ ואחרים) כי שלושת הרשומות הראשונות בדף התוצאות הראשון שמציג גוגל – זוכות ל 100% חשיפה אצל חלק מכריע של ציבור הגולשים. אחוז זה הולך ויורד ככל שיורדים לתוצאות המופיעות במיקום נמוך יותר בדף התוצאות, עד לחשיפה של 10% בלבד לרשומה העשירית (והאחרונה) בדף הראשון.
רשומות אורגניות נוספות בדפים הבאים מקבלות חשיפה נמוכה עד אפסית.
כתוצאה מניתוח התנהגות הצרכנים עולה כי אם אתה לא בדף הראשון – אתה בעצם לא קיים.
בעיקרון קיימות 3 אפשרויות להופעה בעמוד הראשון של גוגל:
- תוצאות חיפוש אורגניות המתקבלות משקלול מדדים שונים (רלבנטיות, כמות מידע, מספר גולשים הפוקדים את האתר, קישורים לאתר, אילו אתרים מקשרים לאתר, ותק של האתר ועוד). גוגל אינה מפרסמת את הפרמטרים הנבדקים על ידה ואף משנה אותם מעת לעת. החזון של מייסדי גוגל הנו לסדר את הכמות האדירה של המידע המתגבשת באינטרנט ולהציגו ללקוח בצורה המיטבית מבחינתו. (עם שווי שוק של למעלה מ200 מיליארד דולר – הם כניראה יודעים מה שהם עושים.
- קישורים ממומנים. קישורים אלה מופיעים בראש העמוד והמיקום הזה נקנה בכסף, בדיוק כשם שרוכשים שטחי פרסום בעיתונות הכתובה או האלקטרונית.
- מודעות מילים. Adwords. מודעות אלה הינן שירות המוצע על ידי גוגל לכל דורש. המפרסם קובע בעצמו את התשלום שישלם לגוגל בגין כל הקלקה על הקישור לאתר שלו. הלקוח קובע בצמוד לאילו מילות חיפוש או מחרוזות מילים תופיע המודעה שלו. סדר הופעת מודעות מילים נקבע על פי מחירן. ככל שאתה מציע מחיר גבוה יותר – תקבל מיקום גבוה יותר. מי שמציע את המחיר הגבוה ביותר – יופיע ראשון מבין מודעות המילים. מחקרים מגלים כי שלושת מודעות המילים הראשונות זוכות ל50% חשיפה מצד הגולשים.
האינטרנט הופך במהירות למערכת שיווקית ממוקדת ויעילה ביותר.
ההופעה בגוגל, במקומות גבוהים בעמוד הראשון – מבטיחה חשיפה לגולשים, בדיוק ברגע בו הם מעוניינים במידע, לפני רכישת מוצר או שירות, או לפני קבלת החלטה בנושא.
במקביל להתפתחות התחום, מתפתחות התמחויות ספציפיות נוספות ההופכות את התחום ליעיל ואפקטיבי.
ראוי להזכיר 2 נושאים עיקריים:
1. פיתוח ממשק משתמש יעיל וידידותי. ממשק משתמש בלתי יעיל מקטין במידה משמעותית את מספר המשתמשים העושים שימוש באתר.
2. שיעור המרה Conversion Rate. זהו השיעור שבו הופכים מבקרים באתר ללקוחות בפועל.
כאשר האתר אינו בנוי באופן המותאם להתנהגות צרכנים באינטרנט – אין זה משנה באיזה מקום יופיע האתר בגוגל וכמה אלפי גולשים יבקרו באתר.
מרבית האתרים הישראלים נכשלים בהגדרת אסטרטגיה המתאימה לרשת האינטרנט, בהקמת אתר מתאים שיקבל דירוג גבוה במנועי חיפוש, בפיתוח ממשק משתמש המתאים לצרכנים ובפיתוח גישה כזו שתיצור שיעורי המרה גבוהים – מגולשים ללקוחות משלמים.
נשמח לעמוד לרשותכם במתן הסברים ובאורים נוספים ככל שיידרש.
בברכה,
בועז גל
0522-644558
